1. Длительность и регулярность
Разовая SEO-оптимизация:
Это единовременная работа, направленная на улучшение технических и контентных параметров сайта. Например:
— Исправление ошибок (битые ссылки, дубли страниц).
— Базовая настройка мета-тегов (title, description).
— Оптимизация контента под ключевые слова.
После завершения работа прекращается, и результаты могут постепенно снижаться из-за изменений алгоритмов или активности конкурентов.
SEO-продвижение:
Это постоянный процесс, включающий не только начальную оптимизацию, но и регулярные действия:
— Мониторинг позиций, анализ конкурентов.
— Постепенное наращивание ссылочной массы.
— Обновление контента, расширение семантического ядра.
— Адаптацию под изменения алгоритмов поисковиков (например, Google Core Updates).
Здесь важен системный подход и долгосрочная стратегия.
2. Глубина проработки сайта
Разовая оптимизация часто ограничивается «поверхностными» изменениями:
— Исправление очевидных технических ошибок.
— Базовая работа с контентом (например, добавление ключевых слов в текст).
— Настройка файлов robots.txt и sitemap.xml.
Глубокая аналитика и стратегия, как правило, отсутствуют.
SEO-продвижение включает комплекс мер:
— Глубокий аудит сайта и анализ ЦА.
— Построение стратегии на основе данных (например, подбор низкочастотных ключей).
— Регулярный анализ поведенческих факторов (показатели отказов, время на сайте).
— Работа с юзабилити и повышение конверсии.
3. Результаты
Разовая оптимизация даёт краткосрочный эффект: например, рост трафика на 10–20% в первые месяцы. Однако без поддержки позиции могут упасть из-за конкуренции или возникновения дублей страниц.
SEO-продвижение обеспечивает устойчивый рост:
— Постепенное увеличение органического трафика.
— Улучшение видимости сайта по широкому спектру запросов.
— Рост доверия со стороны поисковых систем (за счёт возрастающего авторитета).
3. Стоимость
Разовая оптимизация:
Фиксированная цена за проект. Подходит для небольших сайтов или стартапов с ограниченным бюджетом.
SEO-продвижение:
Оплата ежемесячно, так как требует постоянных ресурсов: аналитики, создания контента.